En un ecosistema empresarial donde lo que la Inteligencia Artificial dice de una marca es tan importante como lo que dice la prensa, CentraRSE y la consultora española Morillas Brand Consultants han sellado una alianza estratégica. Este convenio busca dotar a las empresas guatemaltecas de herramientas de vanguardia para medir su impacto y reputación en la era de los modelos de lenguaje (LLM).
El desafío de los activos intangibles
La sostenibilidad ya no se mide solo en reportes anuales; hoy reside en la reputación corporativa, un activo intangible que define la competitividad de las compañías. Juan Pablo Morataya, Director Ejecutivo de CentraRSE, subrayó que la integración de la IA es ahora uno de los tres pilares fundamentales para las estrategias de negocio del futuro, junto con el valor sostenible y la gestión de marca.
¿Qué opina la IA de su empresa? Presentando RepGuard® IA
Uno de los puntos más innovadores de este acuerdo es la introducción de RepGuard® IA, una herramienta desarrollada por Morillas en colaboración con LLMPulse.
Esta plataforma permite a las marcas auditar su presencia en modelos de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Grok y DeepSeek. El valor de esta auditoría radica en identificar:
- Presencia o Ausencia: ¿Aparece su marca cuando un usuario pregunta por líderes en su sector?
- Narrativas asociadas: ¿Qué atributos le otorgan los modelos de IA a su empresa?
- Detección de Gaps: Identificación de brechas entre lo que la empresa comunica y lo que la IA replica.
- Fuentes de información: ¿De dónde están obteniendo los modelos de lenguaje los datos sobre su marca?
Pau Dalmau, Chief Client Officer de Morillas —consultora que ocupa el quinto puesto en el ranking mundial de la World Brand Design Society— enfatizó que comprender cómo las marcas son explicadas en estos entornos es hoy determinante para la toma de decisiones estratégicas.
Un hito hacia la Semana de la Sostenibilidad 2026
Este convenio no es un hecho aislado. Sirve como antesala para el Foro Iberoamericano de Sostenibilidad, el cual se llevará a cabo en la Ciudad de Guatemala del 2 al 7 de agosto de 2026.
Con 15 años de trayectoria en el país, Morillas consolida su centro de operaciones regional en Guatemala, reafirmando su compromiso con el mercado centroamericano a través de esta colaboración con CentraRSE.