Captar la atención del consumidor en 2026 es más difícil que nunca. Las marcas ya no pueden depender exclusivamente de enviar un boletín de prensa y cruzar los dedos para que alguien lo lea; la saturación de mensajes exige estrategias mucho más humanas, orgánicas y precisas.
Respondiendo a esta necesidad del mercado guatemalteco, esta semana se anunció el lanzamiento oficial de LIA Comms, una nueva agencia de relaciones públicas y comunicación estratégica que promete sacudir el modelo tradicional a través de un formato de servicio boutique.
El acrónimo de la firma revela su filosofía de trabajo, basada en tres pilares fundamentales: Liderazgo, Imagen y Alianzas. Según sus fundadoras, estos ejes están diseñados no solo para generar “ruido” mediático, sino para consolidar la verdadera autoridad corporativa de sus clientes.
Las herramientas del PR Moderno
Lo que llama la atención de la propuesta de LIA Comms es su comprensión de la comunicación omnicanal. Además de los servicios clásicos de gestión de crisis y relación con medios, la agencia integra soluciones vitales para la era digital:
- Influencer Marketing y UGC: Entienden que el User Generated Content (contenido generado por el usuario) es el nuevo rey de la confianza digital. La agencia diseña estrategias con creadores de contenido para lograr conexiones auténticas que la publicidad pagada ya no consigue.
- Media Training de Alto Nivel: Entrenamiento táctico para que los líderes y voceros empresariales sepan cómo enfrentar tanto a un periodista de la vieja escuela como a una audiencia en vivo en redes sociales.
- Comunicación Estratégica Integral: Consultoría que alinea el mensaje público con los objetivos de ventas y reputación del negocio.
El valor de la cercanía en los negocios
La estandarización es el enemigo de la creatividad. Por ello, el modelo boutique de LIA Comms, liderado por las especialistas Laura Rivas e Ivonne Cuéllar, busca funcionar como una extensión interna de las marcas, no como un proveedor externo distante.
“LIA Comms es la respuesta a la necesidad de las empresas de contar con una estructura más humana y adaptable. Buscamos ser el puente que no solo comunica, sino que construye vínculos reales”, explicó Ivonne Cuéllar durante el lanzamiento.
Por su parte, Laura Rivas profundizó en la visión del proyecto: “Creemos firmemente que el éxito de una marca depende de cómo proyecta su Imagen, cómo ejerce su Liderazgo y cómo fortalece sus Alianzas. Estamos listas para acompañarlas en ese camino con honestidad y profesionalismo”.
La presentación de la agencia en el país contó con el respaldo estratégico de marcas aliadas del sector creativo y logístico, incluyendo a Musa Gallery Art, Acustik Producciones, Distribuidora Alcazarén, Logik Experience, Sapiens y G4 Marketing.
Opinión Iboo Tech
“La llegada de firmas especializadas como LIA Comms es un síntoma de madurez en el mercado corporativo de Guatemala.
Durante mucho tiempo, las empresas locales separaron sus esfuerzos: las agencias digitales hacían los videos de TikTok y las agencias de PR tradicionales enviaban los correos. Integrar ambas visiones bajo un modelo estratégico que entiende el valor de las Alianzas y el UGC es exactamente lo que los CEO y directores de marketing necesitan hoy para construir reputaciones a prueba de balas.”