MIAMI, 18 de diciembre de 2025 – El comportamiento del consumidor guatemalteco ha evolucionado. Según el último análisis de inteligencia de datos de Visa Consulting & Analytics (VCA), la temporada de descuentos de fin de año (Black Friday y Cyber Monday) ya no se limita a un par de días, sino que se ha transformado en un ciclo comercial extendido.
Cifras de Crecimiento y Nuevos Hábitos El volumen de facturación con credenciales Visa en el país experimentó un crecimiento superior al 15% en comparación con 2024. Sin embargo, el dato más revelador es la dispersión del gasto: los guatemaltecos comenzaron a aprovechar ofertas desde el 21 de noviembre, rompiendo la dependencia del “día único” de ofertas. Javier Vázquez, director regional de VCA, señala que este fenómeno refleja a un comprador “más estratégico” que planifica sus adquisiciones y confía plenamente en el ecosistema digital.
El Auge del ‘Contactless’ La adopción tecnológica sigue imparable. Los pagos sin contacto crecieron cerca de un 20% interanual durante el Black Friday, consolidándose como el método preferido por su velocidad y seguridad. Las categorías ganadoras de la jornada fueron Electrónica, Ropa y Retail General.
Seguridad: Un Escudo de IA El aumento en transacciones trajo consigo un incremento en la actividad delictiva, pero la respuesta fue contundente. Gracias a una inversión de más de $13 mil millones en infraestructura, los sistemas de IA de Visa lograron identificar y bloquear un 185% más de intentos de fraude en Guatemala respecto al año anterior, blindando el ecosistema financiero local.